文、圖／域動行銷提供
數位媒體與科技變化的速度快到無法想像，好似每天都在追逐，以為跟上了，但下一秒又有新趨勢誕生，在這個唯一不會變的『變化』常態下，今天我們就來輕鬆談談關於在數位媒體中，到底有什麼是你可以掌握的？為什麼別人總是能出其右，他們掌握了什麼？
但，值得關注的是，其實平台只是一個投遞、運算的出口和工具，你更應該掌握的核心關鍵是『數據』，不論平台技術如何變化，掌握『數據』的核心才是掌握趨勢的關鍵。這說起來或許有點抽象，用一個大家都熟悉的例子來比喻，應該就會懂了。這就像各地區常常有蓋好卻無法發揮效益而不斷被詬病的蚊子館，這樣的場館就是一個展演的平台，蓋好了，卻沒有商家或人潮聚集，沒有人真正使用！空有平台人潮不會聚集，更遑論產生經濟效益的場域了！反之，掌握人潮聚集要素才是核心關鍵，輔以適當場域自然可以創造其經濟價值。
因此，回頭來看，平台與數據應該是相輔相成的，在以數據為核心的條件下，不論平台科技如何進化，掌握數據才是掌握市場脈動的關鍵，就如現在熱烈在討論的，機器學習與AI也都要建構在有大量且質好的數據上，沒有實際的數據來源與流量交換，Al或機器學習就少了數據分析與進化的來源，則AI或機器學習也只是技術而已，將無法有效的協助廣告行銷產生應用與發揮效益。
你一定會問，掌握了核心『數據』就夠了嗎？不全然是，對於廣告客戶來說，知道『數據』的重要性，是過去的已知事實，2018將會有越來越多的廣告客戶，希望把『數據』看得更加透徹，尤其在數據底層的來源上，將更在乎數據的品質與真實性，他們將關注媒體如何為他們的廣告品質做嚴格的把關，尤其是否經過國際第三方認證單位認證的合格數據品質，並且直接做到Pre-bid（指廣告競價播出前即驗證流量品質）的認證技術，這將是未來廣告客戶挑選廣告媒體的重要關鍵。（延伸閱讀：用數據認證、DMP六大準則，因應2018大數據下一步！）
『數據』即是核心關鍵，未來『數據』不只要多元還要驗明正身，每個單一數據都該具有身份認證，以確保廣告主在數位廣告行銷上的精準品質。
你所挑選的媒體，『數據』認證了嗎？
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