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| Yahoo BIC最佳豐富多媒體廣告獎優選：澳門旅遊局「精彩無限72小時 感受澳門無限式」。 |
文／編輯部 圖／達豐公關顧問提供
澳門是臺灣消費者非常熟悉的旅遊景點，因此，與澳門特別行政區政府旅遊局合作25年的達豐公關顧問公司所面臨的挑戰便是：如何運用不同的新媒體型態，在眾多競爭訊息中吸引消費者的注意，並讓消費者覺得新鮮，而激起想去澳門旅遊的念頭。
在澳門特別行政區政府旅遊局公關顧問首席顧問梁吳蓓琳眼中，澳門是一個豐富的地方，有古老的街區，也有時尚亮麗的一面，更有卡通世界的體現，有理性、有感性，能夠滿足各個年齡層所需。因此，必須在有限的媒體平台中，極大化溝通澳門豐富的素材。
選擇有更寬廣空間的網路媒體，透過不同人、不同角度來敘述溝通澳門的豐富性，在策略上，跟上現在最流行的「網紅」趨勢，與網紅合作影音，讓網紅來體驗、敘述澳門的特色，並且結合Yahoo TV的開播，創造不同風格的推廣模式。值得一提的是，去年特別採用最新科技—VR虛擬實境技術，將VR應用在banner上，打造「VR360環景視效廣告」，讓網友可以把自己放在澳門的VR情境中，獲得更真實的體驗。
Video、VR、Yahoo TV的3V整合，拍攝「異國奇遇、市井日常、文青行旅」3大主軸影音，在Yahoo TV、新聞、旅遊頻道協力推廣、同步擴散，總共創下360萬的影音瀏覽數，再加上Yahoo內容編輯打造澳門旅遊訊息懶人包，獲得33萬的pageviews。從文章頁面引導網友連結點擊到行程規劃頁面，比以往同期相較，成長233%。
消費者必然只會把預算留給自己真的喜歡的事物上，因此以不同形式，提供消費者足夠的資訊、完整的資料，都有助於將消費者帶上探索澳門的旅程。吳蓓琳表示，選擇正確的平台、緊抓網路趨勢，再加上創造出豐富有趣的內容，絕對是行銷活動成功的要件。
Video、VR、Yahoo TV的3V整合，拍攝「異國奇遇、市井日常、文青行旅」3大主軸影音，在Yahoo TV、新聞、旅遊頻道協力推廣、同步擴散，總共創下360萬的影音瀏覽數，再加上Yahoo內容編輯打造澳門旅遊訊息懶人包，獲得33萬的pageviews。從文章頁面引導網友連結點擊到行程規劃頁面，比以往同期相較，成長233%。
消費者必然只會把預算留給自己真的喜歡的事物上，因此以不同形式，提供消費者足夠的資訊、完整的資料，都有助於將消費者帶上探索澳門的旅程。吳蓓琳表示，選擇正確的平台、緊抓網路趨勢，再加上創造出豐富有趣的內容，絕對是行銷活動成功的要件。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年12月號314期
特別報導：3V整合創造視覺震撼 引發消費者關注
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