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| 聯廣傳播股份有限公司（股票代號8497）今舉辦興櫃前業績發表會，將成為國內第一家申請上市的廣告文創集團。 |
文、圖／聯廣傳播集團提供
由達勝資本持有，提供台灣企業全方位整合行銷傳播策略為主的綜合型廣告傳播集團－聯廣（8497）將於11月17日（四）登錄興櫃，承銷價暫定每股82元，今年隨著集團四大事業中心資源陸續整合下，明年聯廣將成為國內第一家申請上市的廣告文創集團，後勢及未來前景發展備受法人及投資大眾所關注及看好。
聯廣成立於1970年，迄今已在傳播產業屹立超過45年，是國內目前業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商；近年來台灣廣告產業變化甚鉅，在外商逐漸減少投入台灣資源之際，達勝資本選擇入主聯廣，主要是看上聯廣為台灣廣告市場上唯一與外商廣告公司足以分庭抗禮的本土大型綜合廣告傳播集團，不管在電信3C產業、汽車產業、食品業或美妝零售業等，都具有紮實完整的產業經驗，同時在提供客戶服務上，可以完整掌握客戶需求，為客戶落實在地化策略並協助客戶行銷獨特競爭優勢，達勝資本期望藉由聯廣品牌形象及架構下，勾勒出更完整的廣告文創平台，今年在集團內資源整合策略下，聯廣集團分為四大事業體系，即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與數位事業中心，會展及特展事業中心，並於各事業中心延攬優秀的人才及策略合作夥伴，有效運用資源，創造集團綜效，為客戶量身訂做、提供在廣告行銷上全方位之解決方案，積極打造國內第一大廣告文創平台。
聯廣為加速建構完整的傳播產業平台，在今年8月併購台灣會展策展公司－光洋波斯特，做為集團發展的另一具引擎。光洋波斯特擁有超過25年的經驗，並獲得國際會展先驅國家施工相關認證與肯定，為國內少數可籌劃大型展覽如電腦展、資訊月展的廠商，近年來亦積極與台灣外貿協會及德國第一大法蘭克福展覽公司攜手合作，成為其主要搭建廠商，將觸角伸及大中華地區。除了各式的展場活動規劃與設計外，光洋波斯特從去年開始便將觸角向外延伸，在其核心事業外，引進各式知名的主題展覽，像是目前光洋波斯特所主辦極為成功轟動的「夢工廠動畫特展」，將夢工廠經典動畫的原始創作及動畫成品原汁原味呈現給大眾，全台僅此一站，便是觸角延伸後的具體成效。
聯廣2015年營收為15.76億元，營業毛利為3.86億元，毛利率24.51%，稅後淨利7,302萬元；2016年上半年營收為7.79億元，營業毛利為1.89億元，毛利率24.33%，稅後淨利3,269萬元。由於聯廣於今年8月併購光洋波斯特並納入集團架構，1-10月追溯調整後自結合併營收為19.48億元，較去年同期成長50.33%。聯廣期望明年將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團，隨著四大核心事業版圖陸續到位，持續帶動內部成長，另不排除透過推動廣告相關行業的併購與整合，擴大團隊的整合作戰力，逐步壯大集團規模，創造集團綜效。另一方面，規劃透過光洋波斯特及其他策略合作夥伴引入多種主題特展及IP授權等周邊獲利，結合自身優異的設計規劃能力，提升成為「文創內容提供者」，將觸角延伸至大中華市場，以此讓聯廣達成具有「多品牌、整合平台、文創內容」之綜合性文創廣告傳播集團的目標。
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