 |
| ADK TAIWAN創意長暨大中華區創意顧問游明仁（左）與ADK聯旭創意總監程寶君（右）上台領獎娛樂獎金獅獎座，讓台灣好創意被世界看見！ |
文／陳亭妘 圖／ADK TAIWAN提供
「耶！臺灣！我們終於拿到睽違已久－臺灣第二座金獅獎！」ADK TAIWAN創意長暨大中華區創意顧問游明仁與創意總監程寶君，在坎城國際創意節（Cannes Lions）頒獎典禮後，興奮激動地說出心中感言。繼橫掃亞洲創意節（Spikes Asia）、亞太廣告獎（AdFest）等多項國際大獎，ADK團隊以統一麵「小時光麵館」campaign再次傳回捷報，獲得坎城國際創意節娛樂獎Cross Channel Brand Experience類金獅獎、媒體創意獎Use of Integrated Media類銀獅獎肯定。
得獎後，臺灣廣告界紛紛獻上祝賀，日本ADK社長植野伸一也在第一時間發信給人在坎城的游明仁祝賀。董事總經理林詠絮感動地說，臺灣的實力被世界看見了！
 |
| 1.ADK聯旭董事總經理林詠絮。2.ADK TAIWAN創意長暨大中華區創意顧問游明仁。3.ADK聯旭客戶群總監游佳華。4.ADK聯旭創意總監程寶君。 |
走向為求更好的途徑
回到ADK TAIWAN辦公室，游明仁感性地說，「一個campaign的完成，除了過程中投注熱情，大家更要有相同的信念，相信彼此。」回想合作初期，原先統一麵團隊規劃拍攝2支網路影片，而為了創造更有效的品牌溝通效益，游明仁、程寶君與客戶群總監游佳華前往臺南，與統一麵團隊進行多次溝通，彼此也激盪出更多可能性。最終創造出「以心情調味」創意料理為主軸的「小時光麵館」，並從影片擴及網站、創意食譜教學，campaign推出後深受消費者喜愛，更進一步開設實體店，讓消費者從虛擬想像到真實體驗。而campaign成功發酵更帶來了第二季小時光麵館，以及近期在統一超商開設的店中店。
游佳華肯定地說，團隊真切希望協助品牌銷售，而好的策略更需要好創意的支持，更感謝統一麵團隊給予莫大支持，相信這是一條方向正確的道路。
讓世界聽得懂臺灣故事
當臺灣作品前往國際舞台參賽，如何在短短2分鐘的case film，讓來自世界各地的國際評審了解臺灣文化？國際評審能感受小時光麵館所傳達的細膩情感嗎？對比國際知名品牌，評審們甚至對於來自臺灣本土的「統一麵」非常陌生，如何展現它的特色？思考所有細節，ADK團隊花費超過6個月時間修改小時光麵館case film。每一次修改，都是為了讓案例能更清楚地呈現小時光麵館的創意特色，以及為品牌帶來的銷售成效。
在小時光麵館case film製作後，游明仁也多次請教報獎經驗豐富的國際創意人。考慮小時光麵館是否能讓西方國家的評審們了解，特意將作品報名了歐洲地區廣告獎項，然後從評審建議中不斷精進敘事方式。
深究細節 打動人心
統一麵「小時光麵館」團隊努力的結果，的確被世界看見與肯定，在多份國際媒體報導中，許多評審提到了他們非常喜歡「小時光麵館」。程寶君也分享著許多國際創意人告訴他們，自己是多麼地喜歡「小時光麵館」，喜愛創意的原點－「以心情調味」為出發所延伸的動人故事。以及從網頁、食譜、歌曲到實體店，每一種傳播方式都證明了有效的品牌溝通。而比擬電影講究的執行細節，更獲得許多評審的青睞。游明仁說，在導演羅景壬及製片團隊知悉獲獎的訊息及讚美後，開心地說：「感動細節被看見。」
將idea帶到更遠的地方
今年坎城國際創意節，游明仁受邀代表臺灣擔任直效獎評審。觀察近幾年國際優秀作品，游明仁提到，越來越多知名品牌重視企業社會責任，透過好的創意策略，改善社會問題。而他也鼓勵臺灣企業能與創意代理商共同合作，以公益原點出發，引起更多人關注社會，一同為社會帶來正向價值，也提升品牌好感度、正面形象，產生正向循環。
在坎城這個世界級的創意殿堂，程寶君看見來自世界各地優秀作品，跨越文化與語言障礙、找到人性共同點是可以打動人心的。並在聽見創意人分享著他們為idea堅持了數年，也令她深信永遠不要放棄希望，「當我們遇到對的人欣賞我們的idea，idea就可以被執行。永遠要再多想一下，把idea帶到更遠的地方。」
 |
| 坎城國際創意節娛樂獎頒獎典禮。 |
每位廣告人的初衷
這份獲獎的榮耀，激勵著ADK TAIWAN團隊的每一個人。林詠絮分享著ADK團結的向心力，在獲得銀獅獎，又獲悉娛樂獎入圍後，在臺北辦公室的ADK夥伴，身穿著金色服裝與飾品，透過連線將這份集氣傳遞給在坎城的游明仁與程寶君。而林詠絮形容，每一位夥伴都在自己的崗位上盡力，也為臺灣努力。她也鼓勵著ADK的每位同仁繼續創造更多突破，並回到初衷，和客戶共同思考，如何透過創意與品牌管理，提供最佳解決方案。時時探索自己的可能性，「這個世界是連動的，我們要伸出手，以謙虛學習的心，向市場、消費者學習。」
認真對待每件事
對於為求更好的這份堅持，游明仁認為，不要太容易放棄，對自己嚴苛一點，成功機率才會提高，回歸現實，「每一件事都要認真對待。」在面對大大小小挫折時，程寶君說，當我們用心想做好一件事，就會得到很好的回饋，「當你在嘗試一百次、兩百次後，能得到好結果，就會知道是值得的。」
統一麵「小時光麵館」campaign不僅寫下台灣廣告史新的一頁，也激勵著ADK TAIWAN與每一位投入其中的夥伴，共同帶著這份榮耀，讓世界看見臺灣。
本文同步刊載於《廣告雜誌》7月號298期：
單元：報導：ADK TAIWAN攜手統一麵 奪得坎城金獅銀獅大獎
--
歡迎轉貼文章，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
更多數位創意消息，歡迎加入臉書粉絲團：
訂閱滾石文化電子報：
沒有留言:
張貼留言