想做影音行銷（Video Marketing）？這6個錯誤別犯

http://www.seteramedia.com/why-invest-in-video-marketing/

整理／廣告雜誌編輯部　圖／取自網路

　　影音行銷（Video Marketing）越來越熱門，從Facebook的各項調查數據都顯示，影音已成為社群上的新通用語言，透過手機觀看影片更是每個人都會做的事，不過注意了，當你在執行影音廣告時，以下有幾件事情是受眾不會喜歡的：

• 電視購物形式（Infomercial-style）
  明顯就是在賣產品，這樣的影片可能不受觀眾的歡迎。
• 受眾覺得無聊透頂（Uninteresting to the targeted audience）
  看不懂影片內容要表達的，秒數過長，受眾難以耐著性子看下去。
• 過多看不懂的術語（Lots of jargon）
  術語只有專家懂，受眾看不懂術語，至少也丟個解釋連結。
• 音量忽大忽小（Variable volume）
  剪輯過程中，請確保你的音量控制，否則影片拍再好也可能毀於一旦。
• 很難在小螢幕上觀看（Hard to see on a small screen）
  現在人手一台手機，看不清楚，下一秒影片就會被關掉。

• 粗製濫造（Poor quality）
  還是得重視影片基本品質，粗製濫造可能嚇跑受眾。

　　該如何克服以上問題？

　　首先，關鍵在於必須注意影片的品質，而非數量。如果你想用粗糙的剪輯手法生成影片，來吸引你的目標觀眾，那還不如好好的規劃一支好品質的影片，否則沒人願意觀看。這有幾個訣竅的，先找出你的觀眾想看什麼內容，每個人都有各自的影音偏好，但還是可以從其中找到重疊之處，部分網站有提供影音族群分析，可供參考。（http://www.smallbusinessmavericks.com/category/video-marketing/）

　　接著，必須要確定你的影片是可被看到的，從影片產出的流程，包含拍攝、剪接、音樂、影片規格及最後上傳等，都必須確保無虞。當然，剪輯過程中，邏輯清晰易懂很重要，你總不希望受眾看不懂你要表達什麼吧（或是畫面太暗、收音不好的情況）？然後在接下來的過程中，接收一連串的批評與砲轟，千萬別這樣對你的受眾。在進行拍攝之前，確定你的畫面、音量、拍攝角度等，設法提升你的影片質量，便能改善這個問題。

　　訊息也必須寫成好的文案。除非你訪問的是專家型的人物，他們花了很多時間談論話題，這時候替影片規劃腳本就是好方法，如果有一些字是專業術語，請確認你是否在影片內設置了解釋連結，讓受眾瞭解。大多時候，觀看影片的人並不見得會知道你在說什麼，因此，影片的文字越少越好，這樣一來，影片的彈性也更好。


　　對於準備開始拍攝影片作影音行銷的人們，你還有什麼建議呢？



原文：Mistakes To Avoid In Your Video Marketing

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